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困扰地区体育产业发展的难题

   作为中华传统文化的精髓,武术一直都拥有广泛的群众基础。继“跨界”系列后,北京卫视在综艺方面再次开拓新题材,打造国内首档大型体育文化类节目《精武门》。
  该节目以铸造“弘扬中华武术,传承武学文化”为特色主题,邀请到功夫明星吴樾、释小龙,以及演员母其弥雅、赵奕欢担任队长,北京奥运会散打冠军蔡良蝉、搏击运动员一龙等组成豪华陪练团。节目将依托精武门综合格斗职业联赛(2017-2018赛季),层层角逐后产生10名专业运动员,进行一系列的综合站立打击技能、摔技、地面寝技、体能、力量等方面的密集强化训练。同时,通过对中国跤、福建南少林地术拳、硬气功、咏春拳等中华传统武术的精华竞技技术的提升,选手将分别对阵有着印度传统摔跤基础、巴西柔术功底、泰拳脚法特长、日本空手道背景、美国拳击特色的现代综合格斗(MMA)运动员。
  “不同于以往的体育类节目,该节目是文化体育题材相结合。”北京电视台卫视节目中心主任马宏表示,节目不光聚焦国内体育界的武术竞技好手,筹备之初就确定是为了增强中国与世界的交流,弘扬中华武术和体育精神。节目将于今年8月与观众见面。 根据第六次全国体育场地普查数据公报结果,数据较第五次场地普查有显著提高。然而在体育场地、体育场馆数量快速增长的同时,大型体育场馆由于投资规模大、建设成本高、养护费用高,日常运营成为困扰地区体育产业发展的难题。
  体育场馆的运营除了受地理位置、人口密度、消费水平、赛事资源等客观影响,与场馆经营与管理水平也密切相关。2013年10月,国家体育总局、国家发展改革委员会、国土资源部等八部委联合发布《关于加强大型体育场馆运营管理改革创新、提高公共服务水平的意见》(以下简称《意见》)。针对当前我国大型体育场馆普遍存在的建成后运营体制、机制不适应,运营效能不佳,服务能力不强,利用水平不高,配套政策不健全,持续发展动力不足等问题,《意见》明确指出,要用5年时间,实现大型体育场馆规划建设更加科学,功能设计更加合理,运营能力明显加强,使用效率大幅提高,公共体育服务水平显著提升。
  关于破解大型体育场馆运营困难,目前国内已有多个省市大型体育中心通过运营机制改革、赛事开发等途径走出困局,并向业内同行分享了他们的成功经验。然而在业内人士的目光集中在管理机制、赛事引进、商业开发时,往往会忽视场馆本身存在的“硬伤”。这里所说的“硬伤”并非指场馆建设存在质量问题,而是指场馆设计的“硬伤”。由于国内很大一部分大型场馆都是为举办大型体育赛事而兴建,场馆的设计能够满足举办大型体育赛事、运动会的需求,但诸多细节有待考量,或是增加运营成本、或是阻碍商业赛事、活动引进。
  中国体育场馆协会运营管理研究中心日前在武汉举办了“创新与融合:大型体育场馆建设与运营研讨会”,国内外体育产业专家、大型体育场馆负责人、场馆运营管理公司负责人等近百名业内人士参会。在主题演讲环节,主办方邀请多位场馆负责人及运营公司负责人分享了他们的场馆运营经验,“场馆设计影响场馆运营”这一话题被多次提及。
  美国ROSSETTI 设计(中国)公司总裁王光新介绍了洛杉矶体育中心的设计理念,从后台布局利于货车卸货布置舞台、广告标示摆放位置便于观众识别谈到休息室设置、座位合理布局以及出入口位置。场馆设计细节上的周到及成熟的运作模式让这座体育馆成为城市文化体育娱乐综合体,创造了72小时内成功举办3场大型活动的壮举(两场NBA比赛,一场演唱会)。
   “室内场馆修好后,我们就可以风雨无阻地在这里打球了,很期待。”前日,在湖南省人民体育场的篮球场内,张爹爹充满期待地说。在他身后,正在建设中的室内全民健身中心已经初具雏形。根据规划,新建场馆最快有望在年内启用。
  湖南省人民体育场是全省首个多功能大型综合体育场。2016年初,省人民体育场迎来了60多年来的第二次改扩建,拟新建面积超过1.5万平方米的室内场馆。经过两年的施工,目前室内场馆部分已初具雏形。未来开放之后,省人民体育场将再次成为长沙市民休闲健身的好去处。
  湖南最早的多功能体育场,100多年来一直是体育场地
  省人民体育场是湖南最早的集体育比赛、运动训练、全民健身于一体的多功能体育场。100多年前,这里就与体育结缘了。1913年,省人民体育场所在的协操坪因地势平坦、面积大,承办了当时的省运会部分田径项目。至今,省人民体育场外还竖着一块石板,记述着过去的历史。
  1924年,第二届华中运动会定于长沙召开,体育、教育界人士督促省政府扩建此场地,作为湖南省立公共体育场。几经周折,直到1929年,协操坪体育场才动工,1930年建成,命名为“湖南省立公共体育馆”,隶属省教育厅,委黄凤岐为场长。从拟议建体育场到获准建成,湖南省立公共体育馆费时7年。历史上,长沙小吴门附近和又一村附近曾有体育场早于省人民体育场,但时至今日,这些场地都已改变了用途,只有省人民体育场一直保持着体育用地的属性,可谓长沙历史最悠久的体育场。
  中华人民共和国成立之后,该体育场于1951年经中央批准被移交给湖南省作为体育场用地,并修建了跑道及足球场等。2003年,省人民体育场承办了第五届全国城市运动会,进行了第一次改扩建。
  新增1.5万平方米室内场馆,可打太极拳练瑜伽打羽毛球
  2016年2月18日,省人民体育场改扩建工程开始土方施工,正式开始第二次改扩建,暂停对公众开放,标志着该体育场正式进入提质改造周期。
  根据规划,此次改扩建内容包括新建一栋7层全民健身中心、一栋2层综合训练馆及一片可供300辆车停放的地下车库,建筑面积超过3万平方米。其中,室内场馆面积超过1.5万平方米,市民可在室内进行体育锻炼,包括打羽毛球、打太极拳、练习瑜伽等,预计日接待人数达2000人。此外,部分室外设施也将拆除围挡、扩充面积,向市民开放。“原来,省人民体育场都是露天场地,只有6个网球场、3个7人制足球场等,远远不能满足市民的健身需求。”省人民体育场相关负责人介绍,“改扩建完成后,仅羽毛球场就会扩充到28个。原来的田径场是省田径队的训练基地,未来也会对外开放。”
  前日,记者看到,新建的全民健身中心外立面基本完工,室内设施还在建设中。家住省体育局附近的张爹爹非常期待这个崭新的全民健身中心开放,他告诉记者:“我以前经常去省人民体育场的篮球场练手,但有时人多,有时天气不好,能打球的机会有限。以后,不用担心刮风下雨了,天天都可以去室内打球。” 世界最大的场馆管理及现场演出及体育赛事推广商美国安舒茨娱乐集团(AEG)亚洲区总裁葛伯强谈到这里话题时以大连市体育馆为例。这座落成2年的体育馆(这里是辽宁全运会体操比赛场地)配套设施处于国内领先水平,场馆恢宏大气,占地面积9.5万平方米,建筑面积8.3万平方米,拥有1.8万个座位,体育馆设计施工以举办奥运会赛事要求为标准,能够承担篮球、排球、乒乓球、羽毛球、体操、拳击、室内足球、冰上运动项目。场馆从包厢设置到坐椅安排,都是按照AEG的标准要求建设。然而葛伯强认为,这个场馆AEG介入得晚了一些,以至于很多地方无法达到后期商业利用的要求。例如场馆尤为宽阔的大厅,看起来很高大上,却让运营公司付出大额的取暖费用,例如场馆选址在郊区,没有地铁,阻碍了商业赛事引进,场馆周边配套餐饮住宿条件不足……由此看来,体育场馆建设并非孤立的,而是完全可以事先进行一些运筹,适应更多功能的需要,设计好了还能使场馆节省运营成本,将成本降到最低,才能在赛事结束后,迅速完成转型投入市场化运作。
  其实八部委《意见》中,早已把场馆设计规划列为解决大型场馆运营难题的有效方式之一。《意见》提到的“实现大型体育场馆规划建设更加科学,功能设计更加合理,运营能力明显加强,使用效率大幅提高,公共体育服务水平显著提升”强调了体育场馆规划的重要性。解决大型场馆赛后运营难题,打造体育服务综合体,得从“场馆设计”谈起。
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