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C罗的“C”字弯刀与帽子戏法的激情

  2018年世界杯在这个流火的夏天正在伏特加的故乡俄罗斯如火如荼地进行着。随着比赛的推进,大家观赛的热情正在不断地被点燃。不举杯畅饮如何对得起C罗的“C”字弯刀与帽子戏法的激情;不默默地斟上一杯如何平复梅西射失点球的遗憾;不和着泪满灌一杯如何能支撑我看到德国战车重启的那一刻。这个夏天,啤酒和世界杯更配。
    这是与中国足球队无关,又与中国企业关系最紧密的一届世界杯。根据市场研究公司发布的数据,中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元(约合人民币53.51亿元),超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元,成为俄罗斯世界杯“第一金主”。
  在采访俄罗斯世界杯期间,记者在球场内外到处能看到中国企业的展台。这些企业是出于什么原因,选择赞助一届没有中国队参加的世界杯呢?海信体育营销总监王寅负责中国海信集团在俄罗斯世界杯项目现场统筹,他告诉记者,中国企业赞助世界杯出现井喷现象的原因主要有三个。
  第一个原因是欧洲很多国家出现了经济危机,有很多企业的经营、销售出现下滑,恰好这个时候中国企业的势头非常好,给了中国企业赞助世界杯的机会;
  第二个原因则是国际足联的丑闻影响了欧洲企业赞助商的热情,他们纷纷退出了世界杯的赞助。对于近几年发展势头迅猛的海信而已,刚好遇到同类赞助商索尼的退出,加上与国际足联的高官进行沟通以及看到他们对丑闻现象的处理态度后,我们对国际足联还是充满了信心,也对海信赞助世界杯充满信心;
  第三个原因则是很多中国企业确实通过赞助商业赛事收到了效果。“海信曾是2016年欧洲杯的一级赞助商,整个欧洲杯下来给我们的品牌带来的影响力,海外市场带来的销售额都是非常让人惊喜的。”王寅介绍说,这次的俄罗斯世界杯,海信同样收到了意外的惊喜,“除了品牌的影响力继续扩大外,最近短短的一个月,海信产品在俄罗斯的销售额增长了300%。”
  王寅告诉记者,像海信、万达、蒙牛等中国企业通过赞助世界杯,都已经收到了相当不错的效果,这也影响了中国其他企业,他们挤破脑袋都想进来,“其实,在世界杯的赛场上,已经有很多打擦边球的企业,他们都想通过世界杯这一IP平台来提高企业的品牌影响力。”
  当然,如果中国举办世界杯,那中国企业又会是什么样呢?作为一名资深的体育营销专家,海信体育营销总监王寅直言“不可估量”,“近几年中国企业赞助欧洲杯、世界杯的热度应该不会减少,如果中国举办世界杯,赞助费估计会比任何一个国家举办都要高几倍。” 广大球迷朋友期待已久的2018年俄罗斯世界杯于6月14日拉开战幕,32支球队捉对厮杀,鏖战正酣。都说世界杯与啤酒更配,看各国强队碰撞,为精彩激情碰杯,本是一件快事,但是不少车友兼球友往往容易疏忽,酒后驾驶多有发生。针对这一情况,东部高速交警重拳出击,世界杯期间在各高速收费站持续开展“猎虎”行动,严查酒驾行为。
  创新勤务模式“猎虎”行动成效显著
  据东部高速交警大队相关负责人介绍,本届世界杯开赛时间是晚上8点、11点以及凌晨的2点,世界杯球赛观众往往是在上半夜观赛时饮酒,至下半夜比赛结束后,酒后驾驶。针对这一世界杯期间的酒驾新形势,为营造辖区内交通严管氛围,降低事故发生率,东部大队创新勤务模式、覆盖时段盲区,将过去集中在上半夜的酒驾查处行动,根据世界杯赛事安排,调整到4至8点进行。
  据了解,世界杯开赛以来,6月13日至19日期间,东部高速交警大队组织特勤中队机训组和辖区各路面中队民警、辅警共217人次,连续7天在各高速收费站开展“猎虎”行动。据统计,共计进行酒精吹气测试7821宗、查获醉酒驾驶3宗、酒后驾驶22宗,有力地打击了酒后驾驶行为,保障了辖区内道路交通安全。
  上半夜饮酒清晨开车仍有可能涉嫌酒驾
  据东部高速交警大队民警介绍,世界杯期间酒驾行为多发于早晨,车主晚上看球时饮酒,以为休息后再开车没有问题。但通常经过酒精测试,酒精含量仍在30~50mg/ml区间,也涉嫌酒后驾驶。“查处过程中,我们发现许多车主比较蒙。通常都是头天晚上看球时喝了点酒,一早开车出来,没想到酒精测试通不过。在这里我们也提醒广大车主和球迷朋友注意一下这个情况,喝酒后如果间隔时间太短,驾车仍需谨慎。”东部高速交警大队李警官说。
  据悉,世界杯期间,东部高速交警大队将会持续加大涉酒驾驶打击力度,不定期在各收费站严查酒驾。同时利用现场报道、微博直播等形式做好交通安全宣传,提醒广大车主,切勿酒后驾驶、疲劳驾驶,遵守交通规则,开心看球,安全驾驶。 说起世界杯与啤酒的机缘,可以追溯到1930年第一届世界杯,当时参赛的英格兰队、德国队的众多随队球迷不乏热爱啤酒的人士,可能正是从那时候开始,他们把喝啤酒的习惯带到了世界杯。并且一场90多分钟的足球比赛中,精彩瞬间不断地涌现,往往是一波未平一波又起,所以喝酒精度数较小且清凉的啤酒庆祝,就比喝火辣的伏特加更实际了。所以世界杯的赞助商里常见啤酒厂商的身影,而从未出现过烈酒品牌。
  据电商天猫平台的数据显示,2014年巴西世界杯期间,啤酒的搜索指数环比增长近3倍,与2013年同期相比增高达27倍,仅在巴西世界杯开赛的第一周,球迷就从该电商平台购买了1700万罐啤酒。如此巨大的市场,使得各大啤酒厂商无不花重金进行广告宣传大力推销。据称百威啤酒以超1亿美元的价格拿下了2018年俄罗斯世界杯的二级赞助商。青岛啤酒也是花亿元巨资成为中央电视台2018年世界杯转播赞助商,拿下世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位。
  需要提醒一下的是,足球与啤酒点燃的激情莫要以安全与事件为代价。在2016年欧洲杯期间,俄罗斯球迷和英格兰球迷就在酒精的助阵下在马赛发生冲突,酿成事故。这样的情况在历届足球大赛中并不罕见。而在2014年世界杯期间,全国因酒驾醉驾导致有伤亡的交通事故459起,造成191人死亡,482人受伤。2018年世界杯首日,全国共查处了酒驾1971起,醉驾234起。
  因此世界杯期间是否禁酒,一直都是各方关注的重点。2014年世界杯上主办国巴西也曾为安全问题颁布了足球场禁酒令,而在国际足联及其合作伙伴啤酒厂商的坚持下,巴西最终选择妥协,允许相关厂商在足球场及球迷聚集区售酒。2013年的时候,俄罗斯也颁布了相关法令,规定国际足联及其合作伙伴可以在禁酒区以外的地方售卖酒类。而有些世界杯举办场地被列为了禁酒区。经过国际足联不断磋商,2018年1月俄罗斯宣布在世界杯期间,场馆和球迷区都可以销售啤酒产品。
  法令的颁布都是各方角力的结果。世界杯期间是否禁酒不是我们所能决定的,但是否饮酒,饮酒是不是要过量,是不是要酒后滋事,却是我们能控制的。世界杯这场游戏总有落幕的时候,激情总有退去的一刻,生活却仍将继续,谨防片刻的欢愉演变成祸端的开始。



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